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路该怎样走?记录片贸易化之路别走偏了

2019-01-11 08:33:00泉源:灼烁日报

  前不久,《历史那些事》顶着“实行记录片”的前锋头衔,裹挟着一干二次元表达、“无厘头”内容登岸B站,目的直指该平台用户,但如许讨好到近乎“定制”的作品,却并没有号准B站用户的“脉”。在豆瓣平台上,评价为“差评”和“一样平常”的占到总数的40%,尤其差评率近20%,品评者们以为《历史那些事》所谓的“划期间体现伎俩”并未见多大创新,反而更类似于借“实行”之名恶搞历史,有太过向贸易妥协之嫌。

  对《历史那些事》的争议再次将一个老议题摆到群众眼前:记录片贸易化的路该怎样走?贸易化的“度”又该怎样驾驭?这些题目实则指向了记录片在贸易性和开户送体验金无需申请性之间自我认知的逆境。面临期间的飞速变迁,科技的一日千里,怎样不在资源中迷失又不被市场扬弃简直值得寻思。中国记录片研讨中央助理研讨员李宁报告记者:“对记录片而言,一味地办事于资源对行业恒久生长并非善策,只要在谨守纪实本真的底子上紧跟期间,才是准确的贸易化之道。”

  1.不该沦为告白片或滑向泛娱乐化

  现在,记录片市场迎来盈余期,政策利好、市场看好、收视转向、渠道买通,种种资源向记录片范畴倾斜,加上各大互联网平台纷繁发力结构记录片内容矩阵,争取记录片内容资源,海内记录片消费一改昔日困顿,开端吸纳越来越多的贸易元素参加。一批诸如《舌尖上的中国》《了不得的匠人》《风韵人世》等具有产业化消费程式、财产化开放方法和贸易化运作形式的记录片也开端涌现,依托互联网平台的流传上风修筑本身的生态圈。这好像标记着这个本来游离在市场与艺术之间的小众品类开端走出市场化的第一步。

  在这一历程中,不免有资源转变了创作者的目标,腐蚀了记录片的真实界限,让作品在贸易性与大众性之间进退维谷。在如许的作品中,太过贸易化所带来的两大负面特性展露无遗:“铜臭味”过重,记录片与告白片的边界不清。此中,“了不得”系列记录片便堕入了被诟病的田地。少量天然光芒和大篇幅煽情音乐让画面满盈了告白片的违和感,加上各大资助商品牌和产物强行嫁接,还呈现了将大段镜头聚焦于上海一家高等洋装定制店,却纰漏了真正要体现的将近消失的非遗文明的桥段。这不但打断了故事变节和逻辑的流通性,让观众不停“跳戏”,消耗了寓目体验,更低落了剧集的艺术水准。更有《茶界中国》《传家本领》等贸易定制“记录片”,披着纪实的外套,实则为商品和企业举行宣传,让贸易目标高出于记录片创作准绳之上,看似拓展了贸易头脑,让资源与创作“强强团结”,实则是把记录片的存在拉低至与贸易营销本领划一的职位地方。

  与此同时,强行娱乐化也让记录片与剧情片难分你我。过重的贸易动机驱策部门记录片创作者无意识地挑选乃至发明更具戏剧化、辩论感的故事举行拍摄,听任少量娱乐性的、非严峻的内容挤占真实内容的空间,比方《历史那些事》中,仿照穿越剧的历史小戏院、嘻哈气势派头的MV、加了日语的字幕……这些元素和内容过于喧宾夺主,消耗了记录片赖以安居乐业的真实感,让剧集滑向了戏剧短片的领域,猛烈的违和感和堆砌感让观众反响不良。

  而这些负面特性面前,是一种变异了的“商品认识”和“受众头脑”,即统统以受众喜欢为导向。在记录片导演王冰笛看来:“统统以经济长处为标杆,为了吸引眼球不吝谄谀受众,为了投合资源不吝恶搞记录片的真实,如许创作出来的作品无疑背叛了记录片的素质,更孤负了观众的等待,固然大概博得临时追捧,但终究逃不开被质疑和诟病的运气。”

  2.内容和品格的生命线在于真实

  并非全部记录片都在贸易化之路上折戟沉沙,火线已然有很多口碑与流量并存的佳构用本身的履历报告厥后者:观众的口胃并非不行捉摸,无论期间和观众的口胃怎样变迁,精耕内容、细磨品格永久是博得观众的制胜宝贝。

  对记录片而言,内容和品格的生命线在于真实。良好的记录片绝不会玩弄真实,而是尽大概经过非假造的艺术体现伎俩,间接从实际生存中罗致养料,在逻辑真实的底子上经过布局和叙事转达创作者的代价观与哲学诉求。正如《我在故宫修文物》能在聚集90后的弹幕视频网站上成为“网红”,依附的是5年的后期调研和4个月的纪实拍摄以及对与文物同辉的“工匠精力”予以高度复原;《生命里》载誉满满,离不开6000多个小时的真实记录,用抑制而平庸的口气对生和去世的解释让那道界限满盈温度和尊严……换句话说,记录片的难得之处正在于经过深度发掘真实的好故事,去记录和解释当下的生存,“真实”和“态度”缺一不行。

  别的,《风韵人世》等带有显着网生机质的记录片崛起也昭示着:随着焦点受众日趋年老化,记录片在服从底线外,从内容消费到开辟上也有须要向年老“网生代”的消耗风俗靠拢。以《风韵人世》为例,它用色、香、味勾画风土,团结天下,在人类学的超然视角下观照食品面前的人世风情,首播当天点击量破亿,豆瓣评分高达9.3分。如许亮眼的结果虽然归功于创作者对题材的精准驾驭和走心解读,但不行否定,它能在一众美食题材中锋芒毕露,风雅的大片质感和贴合网感的“快节拍”叙事无疑是最大的加分项。有业内子士评价:“这部作品从质料、创意到影像表达力,都到达了当下中国记录片产业化制造的较高程度。”微距拍照、显微拍摄、CG技能、交互式拍照控制体系等影像言语将受众的感官延伸到极致,对美食的麋集出现和腾跃性勾连又切合了互联网的“碎片化”流传纪律。更紧张的是,《风韵人世》在IP开辟和变现上打破了传统的方法。“风韵”的IP矩阵不但范围于记录片形状的系列开辟,而是参加综艺范畴如“风韵实行室”、短视频范畴如“风韵美食赛道”等多样态内容,在统一品牌下平行推进、配合宣传。

  在王冰笛看来:“好内容观众肯定会买账,作为记录片创作者,我们应该花更多心思去创作,而不是过多思量贸易化运营,要是贸易化盖过了记录片的真实,记录片的生命也会就此竣事。”

  3.贸易化运作应驾驭好“度”

  弄虚作假,在贸易化市场情况中,要是将记录片完全与贸易分裂开来并不实际。记录片要生长本身、开辟市场必需也一定会走向财产化,财产化历程中又离不开根植市场的贸易性运作。可以说,贸易化历程是行业吸引投资,夺取受众,博得更优质的制播资源,孵化更多优质内容的要害。

  尤其是在互联网深度到场记录片消费开辟的本日,记录片的内容消费样态正在以可见的速率被重塑,“互联网+记录片”形式呈现,越来越多的记录片“爆款”死后曾经可以越创造显地感觉到互联网的气力。《我在故宫修文物》《本草中国》《要是国宝会语言》等乃至间接舍弃传统影视平台转而以互联网为阵地,依附内生的网络文明基因,俘获愈加年老化的网络用户,让“网络记录片”作为记录片的新兴语汇进入民众视野。

  更辽阔的受众,更昂贵的曝光本钱,更精准的链接,更多元的变现本领,为记录片贸易化开发了新途径,让更多资源元素进入记录片的制播历程,记录片的贸易化趋向无法拦截。对此,李宁以为:“寻求贸易代价也要考究要领、注意方法,过分植入告白,太过谄谀受众,以捐躯品格为价钱去追逐面前目今的长处,无异于自我否认记录片的存在代价。久而久之,观众对记录片权势巨子性和真实性的信任与等待将斲丧殆尽,当时,十分困难活出现来的记录片市场又只能堕入僵局。”

  因而,记录片举行贸易化探究虽然紧张,但深谋远虑、本末倒置是大忌。记录片的创作就像烹调一道美食,要的是真材实料,讲的是匠心与温度,但若完成与其艺术代价相立室的贸易代价,在调制和装盘时照旧有须要思量“门客”的档次与心境。

  在中国传媒大学中国记录片中央主任何苏六看来:“记录片贸易化的终纵目的不是收罗资源、抢占市场份额,而是经过贸易化促使记录片渐渐完成财产化生长,构成康健的、成熟的行业生态体系,进而推进市场走向昌盛, 让更多的人明白到记录片的魅力。这也意味着在记录片生长历程中,效益和意义并非不行兼得,只需对峙内容为王,秉持自有的艺术原则和文明代价,两者乃至可以携手并进。”  (本报记者 牛梦笛 本报通讯员 叶奕宏)

编辑: 晓凡

路该怎样走?记录片贸易化之路别走偏了

路该怎样走?记录片贸易化之路别走偏了,前不久,《历史那些事》顶着“实行记录片”的前锋头衔,裹挟着一干二次元表达、“无厘头”内容登岸B站,目的直指该平台用户,但如许讨好到近乎“定制”的作品,却并没有号准B站用户的“脉”。在这一历程中,不免有资源转变了创作者的目标,腐蚀了记录片的真实界限,让作品在贸易性与大众性之间进退维谷。

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